ITP представил на Food Match 2024 инновации в пищевой упаковке

7 марта 2024 ITP приняла участие в качестве серебряного партнера в Food Match 2024, где она смогла представить новейшие инновационные решения, созданные для упаковки пищевых продуктов.

Мероприятие, организованное Food Group в этом году, было посвящено двум важным темам: интеграции искусственного интеллекта (ИИ) в бизнес-процессы и разработке инновационных маркетинговых стратегий для привлечения потребителей новыми способами.

Важная ветрина для новинок ITP

Это событие стало бесценной возможностью для ITP, которая смогла проиллюстрировать линейки продуктов и решений, посвященных упаковке пищевых продуктов: гибкие коэкструдированные пленки для ламинирования и термоламинирования с различными характеристиками (открывающиеся, герметичные, барьерные, закрывающиеся, антифог и анти-УФ), пленка для замороженных продуктов, также в компостируемых версиях, и вакуумная скин пленка.

Особое внимание было уделено последним инновациям ITP:

• линия Triflex: барьерные биориентированные пленки, созданные с использованием современной производственной системы, позволяющей иметь более тонкую и легкую упаковку до 30%, с низким углеродным следом и отличными механическими свойствами, контролируемой термоусадкой и высоким блеском.
• FreezyPeel: пленка для замороженных продуктов, которая революционизирует доступность этой категории упаковки благодаря легкому открытию, без необходимости использования ножниц.

Разумный маркетинг будущего

На конференции был проведен анализ влияния генерирующего информацию ИИ на мир рекламы, что позволило создавать настраиваемый контент. Затем были представлены успешные примеры таких компаний, как Perfetti Van Melle и Henkel, которые использовали ИИ для революционизации своих коммуникационных стратегий, добившись удивительных результатов с точки зрения узнаваемости бренда и намерения покупки.

Затем была подчеркнута важность понимания совершить клиентом покупку, подчеркнув потенциал аудио в общении таких брендов, как Lavazza, Heineken и Algida, через такие платформы, как Spotify.

Концепция подталкивания — техника косвенного убеждения, направленная на влияние на поведение людей, основанная на идее, что небольшие предложения или изменения в окружающей среде могут направлять людей к конкретным решениям — была представлена как еще один эффективный инструмент в общении. Одним из распространенных примеров подталкивания является именно GDO: это стратегическое размещение продуктов на полках торговых точек; выделение самых полезных товаров или продвижение покупки экологически чистых продуктов может повлиять на выбор потребителей.

Другие вмешательства подчеркнули решающую роль ИИ в переопределении бизнес-моделей в розничной торговле, ставя потребителя в центр внимания. Именно этот фокус, тем не менее, делает его незаменимым и действительно укрепляет роль взаимодействия с персоналом торговых точек: человеческий аспект должен быть ориентирован на предоставление качественной помощи.

Наконец, были представлены результаты опроса по инновациям в пищевой промышленности, подтверждающие его стратегическую роль в качестве драйвера роста и выявившие увеличение инвестиций в НИОКР и цифровой маркетинг со стороны компаний, особенно в категориях пекарни, молочных продуктов и замороженных продуктов.

Премия лучший продукт в пищевой сфере

Во время гала-ужина состоялась церемония награждения десятого издания Best Product Food: 14 новых предложений, запущенных на канале GDO за последние два года, с участием Пьерлуиджи Пардо в качестве ведущего.

Награды были вручены продуктам, которые следуют текущим тенденциям, с особым акцентом на органические и экологические предложения, а также продукты с высоким уровнем сервиса и новыми форматами. Устойчивость остается важным аспектом, как и продукты, связанные с территорией и имеющие географические сертификаты.

Паола Чентонце, директор по коммуникациям и устойчивому развитию ITP, вручила Андриани Феличиа специальную награду в области устойчивого развития за продукт Penne Teff.